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从汽车,到手机,再到彩电,这些实体行业正面临市场萎缩的严峻考验。奥维云网最新数据显示,今年第三季度彩电市场销售量1041万台,与去年同期基本持平,但零售额仅为303亿元,缩水54亿元,同比大幅下滑15%。

实体产业要振兴,关键还是要从产品入手,从消费者入手,通过技术创新,用更好的产品品质和使用体验,扭转不利的行业局面。另外,构建新的产业模式,适应新的产业环境和消费环境,让市场更有活力。这些,就是创维正在做的事情。不久前,创维提出了“新硬件”战略,力求通过软硬件融合打造全新的产业生态,来推动电视行业的发展,为实体产业转型带来启发。

业绩逆市增长 创维点出破困之路

在彩电行业,创维过去几个月的业绩就可谓非常抢眼。数据显示,8-10月份电视市场整体呈现负增长的态势,但是创维却实现逆市正增长,8月份创维逆市增长12%,9月份增长3.6%,10月份增长41%;整个双11家电市场总量下降10%,创维逆市增长37.4%,是所有传统企业当中唯一逆市增长的企业,而且增长势头还很强。

前面提到的“新硬件”战略,相信就是问题的答案。需要注意的是,虽说叫“新硬件”,但是这个战略概念并非字面意思那么简单。新硬件即“硬件+系统+内容+ai算法”,是对多种先进技术的综合应用,是打通技术边界后出现的新产物。很显然,创维的新硬件不是某项技术的突破,而是多种软硬件技术对传统电视产品的赋能。可以说,创维相当于重新定义了电视产品。

回顾电视行业最近五六年的发展历程可以发现,在互联网势力和大量新资本注入电视市场后,电视行业受到了很大的冲击。为了应对新的挑战,很多电视企业盲目跟风,忽视了产品创新,而是大打价格战,以及发起营销战,获得市场规模优势。但是,这种思路属于本末倒置,短期的经济利益之后,出现了创新投入不足,新技术难产等很多弊端,电视产品开始陷入同质化弊端,把电视行业拖进了低价竞争的境地。

通过创维逆市增长的数据可看出,电视行业并非无法摆脱价格战,只是需要彻底扭转发展思路,再次拥抱创新,回归产品价值。在电视行业亟待转型的关键阶段,创维提出“新硬件”战略等于树立了“灯塔”,为行业发展提供了方向指引。

技术创新 引发产业生态变化

从消费者的角度来看,在激烈的价格战中创维业绩能够逆市增长,是产品得到了消费者认可。正因于此,创维才会把“新硬件,新价值”作为新的发展战略。通过创维的一些产品就会发现,新硬件早已经融入到一些产品中,而新价值则是创维用产品阐述的新理念。

经过了crt到led的技术变革后,彩电显示技术最近几年一直围绕分辨率做文章,从720p到2k,再到4k,多种技术的应用,提升了彩电的视觉体验,这是消费者能够清楚感知到的变化,但目前的电视技术仍有不足之处。创维一直在技术创新上寻求突破。创维研发的变色龙ai画质芯片、全时ai、杜比全景声等技术,让创维电视能够更逼真的呈现画面,并带来音效的临场感,把行业标准提升到了新高度。

当技术创新到一定程度,企业不仅能提高硬件品质,为用户带来全新的使用体验;同时,各种技术的有效叠加,甚至会对产业模式和行业生态带来变革。创维的新硬件,凭借差异化特征具备更高的盈利空间,而且全新的产品可以通过内容运营和服务推送,具备更高的商业运作价值,这些新增价值点,为创维重新定位经销商关系,提供了便利。

创维提出让经销商等合作伙伴成为创维合伙人,今后共同创造并分享行业价值,这无异于改变了行业生态,对产业价值进行重新分配,让产业链上的伙伴有更多机会分享电视的后续运营价值。这些价值是持续的,不断增长的,对经销商等伙伴来说是更大的激励。此外创维在宣布“新硬件”战略的同时发布了酷开系统7.0,该系统旨在让电视回归本质,开创性地为电视打造了全视频交互系统,能够实现千屏千面的精准推送,从而更高效地连接内容与用户,变图文板块为视频流呈现带来了内容展示上的突破,交互也更加智能,全面渗透到用户的生活场景中。在内容深度融合的基础上,酷开系统7.0通过对用户行为的大数据分析,以视频流的形式智能推荐内容,拥有更好的大屏运营价值,能够让价值共享变为现实。

从硬件到软件,再到内容推荐,创维一直用技术驱动用户体验的革命,用技术创新驱动产品升级和生态价值的变化。从最近半年多的销售业绩来看,创维的选择是正确的。显然,创维新硬件战略包含着它对电视产业生态的理解,以及重构生态的决心。这种决心是基于创维技术创新的积累,是创新从数量提升到完成质变的过程。

在彩电行业销量、利润双双下滑的局面下,创维用技术驱动行业变革,实现了销量和利润的良性增长,这是一次成功的探索。在消费升级的大趋势下,实体经济面临来自互联网的冲击,创维的逆市增长,为实体经济转型提供了借鉴。(记者 龚高)

转自:中国电子报

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